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Les APE sur Internet ont permis de toucher de nouvelles cibles. Utilisateurs réguliers des nouvelles technologies, ils sont sensibles aux facteurs de confort, de facilité d'accès à l'information et aux possibilités de réaliser des transactions de façon rapide et efficace. L'immédiateté de l'accès à cette information renforce leur sentiment de proximité et d'invulnérabilité. En outre, investir leur permet d'assouvir leur besoin d'interactivité: ils veulent devenir les acteurs de ce monde nouveau. Et participer à son développement est une forme d'engagement très forte. Enfin, tout en contribuant au développement d'entreprises américaines performantes, ils agissent au cœur de l'économie. Ils participent enfin à ce qui leur était hier presque inaccessible. D'ailleurs, les sociétés de courtage américaines dont les services sont disponibles sur Internet axent leurs campagnes de promotion sur des slogans tels: " Vous avez raté l'introduction de Netscape, d'IBM, ... ?, ne ratez pas la prochaine "
Les utilisateurs d'Internet possèdent souvent un niveau d'éducation supérieur à la moyenne, font partie des catégories socioprofessionnelles supérieures, et touche de hauts revenus. Toutefois, le profil de l'internaute moyen a tendance à se rapprocher de celui de l'américain moyen du fait que Internet devient progressivement un phénomène de masse.
Autrement dit, si ces investisseurs d'un nouveau
type apparaissent atypiques pour le moment, ils préfigurent peut-être
ce que sera la majorité des investisseurs particuliers à
l'horizon 2015. C'est pourquoi de nombreuses sociétés de
courtage américaines, nous le verrons proposent tout ou partie de
leurs services on line.
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