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Si le nombre de marchés, du point de vue des critères d'origine géographique tend à diminuer, le nombre de segments de clientèle semble vouloir augmenter. Les investisseurs en ligne ont des attentes de plus en plus spécifiques : ils ne se connecteront pas dans les mêmes conditions (qualité et vitesse de l'accès, durée et date de la connexion), n'auront pas les mêmes attentes en terme de service et de prix, désireront pouvoir investir dans des marchés inhabituels (NASDAQ, bourses asiatiques par exemple...) puisqu'ils auront accès à une information mondiale...
Peut-être se dirige-t-on vers un marketing
axé sur l'individu (et non plus sur des segments de clientèle)
comme le promettent nombre de gourous du marketing (voir en annexe- Le
marketing "One-to-One").
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